Thời gian qua, bên cạnh những doanh nghiệp tích cực bảo vệ và phát triển về thương hiệu, vẫn còn không ít các đơn vị chưa để ý tới vấn đề này. Do đó doanh nghiệp cần chú trọng phát triển thương hiệu trong tương lai
Khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu
Khi mới khởi nghiệp, hầu hết những chủ doanh nghiệp thường tập trung sức lực cho việc huy động vốn để phát triển sản phẩm, ít ai đầu tư xây dựng thương hiệu bởi họ nghĩ rằng việc ấy vừa phức tạp, vừa tốn kém.
Ông Phạm Văn Lụm – Giám đốc Công ty TNHH Hưng Bảo (Cụm công nghiệp Diên Phú) cho hay: “Không phải doanh nghiệp lãng quên việc xây dựng nhãn hiệu hàng hóa, mà tiềm lực tài chính của doanh nghiệp còn hạn chế khiến việc tạo lập, quảng bá thương hiệu gặp rất nhiều khó khăn. Chúng tôi nhận biết được phát triển thương hiệu là một vấn đề cấp thiết. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng có điều kiện để chú tâm vào chuyện này. Bên cạnh những vấn đề về vốn, chúng tôi cũng rất mong được sự hỗ trợ, hướng dẫn của những cơ quan chức năng”.
Cùng quan điểm với ông Lụm, ông Nguyễn Văn Phúng – chủ cơ sở sản xuất trà Hoàng Hoa Thôn (thuộc xã Phước Đồng, TP. Nha Trang) chia sẻ, ông muốn phát triển thương hiệu, tuy nhiên vì tiềm lực kinh tế có hạn và chưa am hiểu sâu về những thủ tục nên việc này vẫn còn chậm triển khai. Bắt tay vào việc trồng và nghiên cứu cây chùm ngây được gần 10 năm, tới nay, sản phẩm trà từ loài cây này đã ra thị trường và được rất nhiều người tiêu dùng đánh giá cao. Ông Phúng cũng đang chuẩn bị những thủ tục để mang sản phẩm đi thi sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp khu vực ở Quảng Ngãi. Hiện tại, Cục Sở hữu trí tuệ đã cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu độc quyền cho ông. Nhưng, sản phẩm trà của ông Phúng mới chỉ được bán thông qua những khách hàng quen là chủ yếu. “Tôi có 1 cửa hàng duy nhất ở đường Ngô Gia Tự, TP. Nha Trang. Kỳ vọng của tôi, trong thời gian tới sẽ phát triển hơn nữa để đưa sản phẩm vào những siêu thị, mở thêm một số cửa hàng đại diện”, ông Phúng cho biết.
>>> Xem thêm: Chương trình phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 2016-2020 đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt
Bắt đầu từ tên gọi tốt
Ông Trần Giang Khuê – Phó phụ trách Văn phòng đại diện của Cục Sở hữu trí tuệ khu vực phía nam: Đa số các doanh nghiệp ở Khánh Hòa nói riêng và Việt Nam nói chung thường ít chú trọng tới việc bảo vệ, phát triển thương hiệu mà chỉ quan tâm tới lợi nhuận. Sắp tới, Việt Nam sẽ hội nhập quốc tế với rất nhiều hiệp định thương mại được ký kết nên các doanh nghiệp sẽ gặp khó khăn. Bên nước ngoài, thường thì giá trị vật chất chỉ chiếm tới 20%, còn giá trị thương hiệu chiếm tới 80% trong tổng giá trị doanh nghiệp.
Sau gần 16 năm thành lập và phát triển, Công ty Cổ phần Cà phê Mê Trang đã phát triển thương hiệu rất thành công. Sau khi chiếm lĩnh thị phần miền Trung và miền Bắc, công ty bắt đầu mở rộng thị trường miền Nam và xuất khẩu qua những nước: Nga, EU, Hàn Quốc và Mỹ. Hiện tại, công ty có 15 chi nhánh, với trên 50 nhà phân phối, những hệ thống quán đối chứng, hệ thống quán “Take away”. Song song với việc mở rộng thị trường, Mê Trang rất chú trọng tới chất lượng sản phẩm. Công ty đặc biệt chú trọng tới cà phê sạch pha phin từ những năm 2008 và dòng sản phẩm mới si vụ như: cà phê viên nén, cà phê hạt pha máy.
Ông Lương Thế Hùng – Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Cà phê Mê Trang, Phó Chủ tịch Hội Doanh nhân trẻ Khánh Hòa cho hay: “Chúng tôi xác định được việc xây dựng thương hiệu có uy tín là nhiệm vụ sống còn của doanh nghiệp. Ở nước ta hiện nay, có nhiều thương hiệu nổi tiếng đã được khẳng định như: Đồng Tâm, Yến sào Khánh Hòa, Bia Sài Gòn, hay Vinamilk… Tầm quan trọng của thương hiệu chính là nhờ vào sự phân biệt mà quá trình đáp ứng nhu cầu của các khách hàng sẽ được cập nhật nhanh chóng, chính sách giúp doanh nghiệp nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng”.
Ông Lương Thế Hùng – Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Cà phê Mê Trang, Phó Chủ tịch Hội Doanh nhân trẻ Khánh Hòa: Để có được 1 thương hiệu, doanh nghiệp cũng phải bỏ ra nhiều chi phí như: thiết kế, quảng bá nhãn hiệu hàng hóa, đầu tư vào dây chuyền công nghệ, cải tiến khoa học kỹ thuật, đầu tư về nguồn nhân lực… Nếu có được thương hiệu mạnh thì doanh nghiệp sẽ có được nhiều lợi thế khi đàm phán với những đối tác.
Ông Kiều Lâm – Giám đốc Trung tâm Xúc tiến đầu tư và hỗ trợ doanh nghiệp cho biết, hiện tại, toàn tỉnh có khoảng 12.000 doanh nghiệp đăng ký, trong đó có đến 80% là doanh nghiệp vừa, nhỏ và siêu nhỏ. Các doanh nghiệp vừa, nhỏ và siêu nhỏ thường lo nhất vấn đề vốn và mặt bằng vì thế không có thời gian và tâm huyết vào việc phát triển thương hiệu. Hàng năm, Trung tâm Xúc tiến đầu tư và hỗ trợ doanh nghiệp đều tổ chức lớp đào tạo cho các giám đốc, lãnh đạo doanh nghiệp vừa và nhỏ, trong đó có gắn nội dung bảo vệ và phát triển thương hiệu.
Theo ông Lâm, nhiều công ty mới thành lập gặp nhiều khó khăn trong việc làm cho những nhà đầu tư, khách hàng tiềm năng hiểu được các giá trị đằng sau các sản phẩm hay dịch vụ mới của mình. Nhiều doanh nghiệp không đăng ký thương hiệu, hoặc ngay từ việc đặt tên cho sản phẩm của mình đã không thu hút được nhiều khách hàng. “Việc khẳng định và phát triển thương hiệu sẽ tốt hơn nếu doanh nghiệp khởi đầu với một tên gọi thích hợp. Sau đó, phát triển về sản phẩm, đảm bảo chất lượng, tạo uy tín để khẳng định thương hiệu. Có thể nói, tên gọi thương hiệu sẽ là 1 tài sản vô cùng có giá trị đối với doanh nghiệp sau này, vì khi đã có uy tín thì nó có vị trí rõ ràng trong tâm trí của người tiêu dùng”, ông Lâm chia sẻ.
>>> Tham khảo: Hướng dẫn đăng ký nhãn hiệu trong TPP
